Heutzutage erwartet die große Mehrheit der Verbraucher von den Unternehmen ein nachhaltiges, verantwortungsbewusstes Verhalten
Traditionelle Differenzierungskriterien wie Qualität, Preis und Nutzen sind in Bezug auf die Kaufentscheidung sehr wichtig. Doch heutzutage sind viel Konsumenten der Meinung, dass „ethische“ Faktoren bei der Kaufentscheidung genau so wichtig, wenn nicht sogar wichtiger sind
Der GoodBrand Social Equity Index (GBSEI) misst die ethischen Faktoren ganzheitlich, für spezifische Kategorien und für einzelne Marken
Diese Faktoren werden dann zu fünf Treibern gruppiert und dann zu einem Index aggregiert. So können unterschiedliche Marken verglichen werden.
Diese Faktoren werden dann zu fünf Treibern gruppiert und dann zu einem Index aggregiert. So können unterschiedliche Marken verglichen werden.
Der GBSEI kann auch die Korrelation zwischeu Social Equity und der Präferenz für eine Marke messen.
Eine starke Korrelation zwischen Social Equity und der Markenpräferenz ist in vielen Kategorien zu beobachten
Der GBSEI kann auch das potenzielle Wachstum der Markenpräferenz durch eine Steigerung des “Social Equity” messen
Social Equity Treiber über Kategorien und Marken in den jeweilgen Kategorien hinweg verglichen warden. Ein Vergleich ist aber auch zwischen unterschiedlichen Konsumentengruppen auf Basis der einzigartigen GBSEI ethischen Konsumentensegmentierung möglich.
Jede einzelne Marke hat einen Social Equity Index und kann mit anderen Marken über unterschiedliche Faktoren hinweg verglichen werden. So können Stärken und Schwächen indentifiziert werden
